游戏品牌营销新思路？CF十一周年庆了解一下

周年庆对于游戏品牌而言，是每年营销的重点，结合自身品牌精神和用户需求，打造多维度立体式的营销战役，提升品牌力，对于一些有历史的成熟大品牌而言，更是一次与用户深度互动、刷新品牌高度的绝佳时机。

此次国民级枪战游戏品牌《穿越火线》（简称CF）便迎来了他的十一周年盛典。凭借强大的忠实玩家矩阵和成熟的内容社区，这个坚持精细化运营的游戏品牌另辟蹊径，通过不一样的整合营销创意，为业界带来了新的营销思路。

一、情怀营销攻占心智，事件造势高调预热

如何在短时间内吸引众多玩家的注意力，为十一周年庆的到来聚集能量？

经过深度的调研和对玩家们的精准洞悉，CF此次大胆出招，以玩家们最为熟悉和喜爱的经典游戏角色——「斯沃特」为情感切入点，将其具象人格化，从游戏场景穿越到现实世界，以真实的人物形象与玩家直接对话，调动情怀，唤醒共鸣。

（斯沃特：陪伴玩家第一次穿越火线的角色）

为了使「斯沃特」这个虚拟游戏角色的出现更加顺理成章，更富真实感，CF以斯沃特的名义发布了一条退役视频，在玩家社区掀起话题。

（创意故事巧妙过度玩家场景）

短片中融入了十一年来CF游戏中具有里程碑意义的经典元素和画面，让众多玩家备受触动。与其说这是一条预热视频，不如说是「CF情怀催泪弹」，以「老兵斯沃特退役」为噱头引发关注，烘托伤感氛围，结局反转吊足胃口：斯沃特不退役，而是直接以真人的形象「穿越」到现实世界，毫无违和感地将玩家的情感场景过渡到线下，并为8月3日的十一周年庆典埋下伏笔。

（各种玩家熟悉的元素穿插其中引起共鸣）

（斯沃特成功穿越，为庆典埋下伏笔）

为尽快集结各方火线战友，CF还在官网上为斯沃特创建了个人空间，以斯沃特的名义更新Vlog，记录他为CFer们干的各种大事，通过视频、图片、留言等多种形式与玩家真实互动，引发关注，聚集人气。

利用能引起玩家共鸣的情感符号——斯沃特为主线，打破游戏品牌只能在虚拟网络中与用户互动的局限，在现实场景中多渠道与玩家走心沟通。

（斯沃特个人空间）

那么真人斯沃特是如何通过各种「大事」在十一周年庆来临之际集结CFer们的？

没有故事就没有话题，没有事件就没有传播。深入的整合式营销要达到预期的传播量级离不开多渠道的造势。斯沃特有节奏有策划地制造一系列的大事件，带领新老CFer们开启狂欢模式，最大程度调动了玩家们参与的情感，并在社交媒体上形成病毒式传播，为十一周年盛典预热造势。

< 事件一：攻占全国最大网吧 >

CFer们有着许多共同的青春回忆，包括那些年在各个网吧里「并肩作战」的激情场面。斯沃特干的第一件大事，便是在全国最大的网吧为CFer们搭好战场，集结火线兄弟，重现当年的热血时刻。

CF利用线下快闪事件勾起用户年代记忆，引发话题效应和裂变传播，吸引更多新战友的加入，共同期待十一周年庆。

< 事件二：攻占中国最红游戏主播直播间 >

紧接着，斯沃特借力中国最红游戏主播PDD的传播热度，突袭游戏直播间，在线上制造实时的事件营销（服务器几度瘫痪），通过自带庞大粉丝圈层的游戏主播进一步扩大斯沃特和CF十一周年庆典的知名度，链接更多潜在玩家。

（突袭直播间，让主播转玩CF）

< 事件三：攻占全国最大沙漠 >

直播间和中国最大网吧都攻占了，斯沃特集结CFer的最后一件大事，便是征服中国最大的沙漠。

斯沃特带领CFer们再次以制造奇观事件的方式，引发线上线下围观：在沙漠中还原游戏经典地图，带玩家们体验了一把沙漠真人CF，并就地举办了一场精彩绝伦的CF赛事，而这也是国内首场在沙漠举办的电竞比赛。

一次事件或许不会转化为品牌力，但是短时间内的频繁事件造势必然会让CF品牌力骤升。

至此，通过长达一个月的系列事件预热，斯沃特这一游戏角色变得真实饱满，成功塑造了敢作敢当又有趣的「特哥」形象，让玩家倍感亲切，也最终为CF十一周年盛典蓄满能量。

二、十一周年玩法升级，文化盛典燃爆热血

8月3日，万众瞩目的穿越火线十一周年盛典在上海世博中心如期举行，作为整合营销的核心环节，此次CF的十一周年庆玩法全面升级，为玩家们打造了一场只属于他们的火线狂欢——Fire Camp火线营。现场惊喜连连，重磅不断。

沉浸式互动体验升级，视觉呈现惊艳全场 

盛典突破了传统游戏周年庆的固有形式，为玩家们精心准备了沉浸式互动体验区。

在CF看来，这不仅是一次品牌周年庆，更是一个玩家派对。现场将游戏中经典的集装箱元素与时下流行的Box Park风格进行融合，打造出极具沉浸感和潮流感的游戏互动体验。

融合游戏元素，设置多个沉浸式游戏体验区

火线营设有电竞对抗区、真枪实弹训练营、军武展览等多个互动游戏场景，玩家们一进入会场便可在Coser的陪伴引导下逐一打卡，通过CF VR体验、一键换装、绿幕拍摄等黑科技，玩家们可以不受时空限制，畅快地在沉浸式的游戏世界里体验火线营的酷潮魅力。

玩家们仿佛进入到了游戏中的世界

在火线盛典中，斯沃特这一情怀元素也被融入到会场的每个角落和互动环节。

其中主舞台呈现的「斯沃特之眼+未来之门」舞美效果给人极强的代入感，结合现场的音效和表演，将狂欢的情绪推到最高点。

“斯沃特之眼”回顾过去数周与玩家们的亲密互动

巨型斯沃特装置与主舞台呼应，包围全场火线兄弟

火线巅峰对决，重磅版本发布

更让现场观众热血喷张的，是当天的2019穿越火线职业联赛春季赛总决赛，赛事分为端游的「2019CFPL春季赛总决赛」以及手游的「2019CFML春季赛总决赛」，两场巅峰对决在庆典中正式打响。

「白鲨电子竞技俱乐部」摘取端游桂冠

手游冠军则花落「情久电子竞技俱乐部 」

现场官方和玩家亲密互动，观众不仅可以看比赛，更能打比赛。多圈层KOL现场助阵打Call联合助推，通过直播、vlog等方式生动地将他们的感受、现场的氛围以千人千面的方式，分享给线上的所有观众，多媒体互动玩转专业电竞。

从「3亿鼠标的枪战梦想」，到横跨PC与移动端的国民枪战游戏标杆，穿越火线产品矩阵不断自我革新。

盛典上，官方首次公布了CF双端全新的版本计划。全新的《巨人城：起源》版本将以突破性的玩法变革、更多层级的挑战难度、更丰富的奖励为端游玩家们带来一个崭新的PVE射击体验；而手游《穿越火线：枪战王者》则在排位模式和动态地图解决方案方面有了更进一步的突破，相信这一系列的重磅升级，将为所有CFer们带来一个全新的火线世界。

此外现场还通过生动的视频为玩家们展示了高清竞技大区——CFHD的全新动态，具有经典特色的超大战场、全新的角色和武器，以及多样化的载具系统等，都让热切关注的玩家们蠢蠢欲动。

军事文创延续IP活力，品牌精神全面升维

除了对产品本身的精益求精，穿越火线同样关注着玩家们的精神需求，不断丰富自身IP衍生文化，打造符合用户喜好的流行文化符号。

此次穿越火线十一周年盛典上，官方还发布了全新的文创计划。凭借CF先天的军事属性，打造玩家们喜爱的军事文创蓝图。结合CF游戏本身，从文化内容、军事科普、军事潮流以及文旅四个方面出击，通过各种创新手法传科普军事文化。

其中便包括了7月12日已在腾讯视频开播的穿越火线番剧《幽灵计划》、由青年演员鹿晗、吴磊主演的超级网剧《穿越火线》（已正式开机）、以军旅文化为主题的百城联赛军武电竞、在游戏中植入的中国军武元素、与中国人民革命军事博物馆共推的虚拟「国产武器陈列馆」、与运动品牌361°联名推出的军武枪鞋......

CF希望通过自身的努力，从玩家身上发掘对军事文化的热爱，塑造穿越火线独特的军事潮流，通过数字化方式科普军事文化。

在丰富品牌产品线的同时，将玩家对IP的热爱转化为开放共创的文化体验，以新文创反哺游戏，促进文化价值和产业价值的良性循环。

既然是火线盛典，当然少不了群星助阵狂欢。CF电竞大使王力宏、CFM派财官大张伟、歌坛才女金玟岐、原创乐队GALA，以及361°品牌形象代言人任嘉伦闪耀登场，引发一轮又一轮的尖叫。

这些明星嘉宾身上自带的「坚持」、「挑战」、「努力」、「个性」等标签，无不诠释CF一直坚持的价值观，也是最能代表CFer们追求自我的流行符号。
       同时，借助群星们自带的粉丝圈层和话题性，使得火线盛典的传播维度进一步翻倍。

一连串精准的文化艺术链接，以流行文化符号跨越代际鸿沟，让CF不断焕发新的品牌活力，更是其生升华品牌精神内核的强势动作。
2019年穿越火线十一周年盛典——FireCamp火线营高潮不断，在一片欢呼与掌声中落下帷幕。

回看此次CF的整合营销策略，对于整个业界来说都是一次新的启发，其最为出彩的创新和突破，便是利用沉淀了十年之久的经典游戏角色作为情怀符号链接玩家，迅速在情感上博得受众信赖和共鸣。

通过一系列「斯沃特大事件」不断满足用户互动和社交的双重需求，打破游戏玩家被动接受的固有模式，拉近品牌与目标用户的距离，鼓励用户更多参与「面对面」的线下交流，尤其是以CF和斯沃特为共同的情感纽带，促进陌生玩家之间的友善互动，并成功为十一周年庆典预热。

而对于CF接下来的新文创计划，相信也能链接更多崇军尚武的热血玩家加入火线家族，继续火力全开。

十一年，是一个里程碑，也是下一个十年的开始，我们期待穿越火线的崭新十年，能继续与玩家们并肩作战，开创一个新的火线世界，同时也为游戏品牌营销带来更多新思路。